マーケティング担当者によると、2023年も実験的な年になり、2027年には、世界中の大企業の40%以上が ウェブ3.また、課題や経済情勢によって、マーケティング担当者は二律背反の状況に置かれている。Web3の多くの約束はまだ初期段階にあり、ほとんどの場合、まだ証明されていない。マーケティング担当者は、Web3でクッキーを超えることを期待しているが、サードパーティのクッキーはまだ悪さを続けている。
2023年は、Forresterが「メタバース・ウォッシング」と呼ぶ、古いメディアを新しい言葉で派手にしようとしている年になるかもしれない。Web3プラットフォームは、13人のユーザーを持つRobloxバーチャルワールドと比べると、ユーザーベースが小さい。Sensortowerは、2022年11月のアプリダウンロード数を500万と推定している。DecentralandはHeinekeやSamsungなどのブランドと仕事をしている。DecentralとExplorerのアプリは、11月に世界でわずか1,000インストール。
企業経営者を対象とした調査では、課題、さまざまな期待、懐疑的な意見にもかかわらず、メタバースは自社に導入されると考えていると回答している。ウェブ3テックを単なるマーケティング以上のものと見る人もいる。また、この分野には多くの監視の目が向けられている。 VCマネー はメタバースへの投資を継続すると、マーケティング会社は述べている。
